烟标与《清明上河图》

　　由北宋著名画家张择端绘制的《清明上河图》是我国绘画史上的无价之宝。全图高24.8厘米，长528厘米，用兼工带写的笔法，记录了北宋末年首都汴京（今河南开封）东角子门内外和汴河两岸的美丽风光及繁华景象。作品以长卷的形式，采用散点透视的方式，将繁杂的景物纳入一画，设色淡雅，构图疏密有致，笔墨章法巧妙，号称“北宋风俗图”。全图分为三个段落。

　　首段描绘的是汴京郊野的春光。在掩映着茅舍、小桥、流水、老树、扁舟的疏林薄雾中，两个脚夫赶着几匹驮炭的毛驴，向汴京城走去。路旁有一片柳林，枝头刚刚泛出嫩绿，使人感觉到春的气息。路上有一顶轿子，内坐一位妇人，轿顶装饰着杨柳杂花，轿后跟随着骑马的、挑担的，他们是从京郊踏青扫墓归来的。环境和人物的描写，点出了清明时节的特定时间和风俗，拉开了全画的序幕。

　　中段展现的是繁忙的汴河码头（如图1）。汴河是北宋国家漕运枢纽、商业交通要道。从画面上可以看出，那里人烟稠密，粮船云集。人们有的在茶馆休息，有的在看相算命，有的在饭铺进餐……河里船只往来，首尾相接，或纤夫牵拉，或船夫摇橹，有的满载货物，逆流而上；有的靠岸停泊，人们正在上面紧张地卸货。横跨在汴河上的是一座规模宏大的木质拱桥，它结构精巧，形式优美，宛如飞虹，故名虹桥。有一只大船正在过桥，船夫们有用竹竿撑的，有用长竿钩住桥梁的，有用麻绳挽住船的，邻船的人也在大声吆喝着什么，船里船外都在为此船过桥而忙碌着。桥上的人，也在伸头探脑，为过船的紧张情景捏着一把汗。这里就是闻名遐迩的虹桥码头区，车水马龙，熙熙攘攘。

　　后段描绘的是热闹的城区街道。以高大的城楼为中心，两边的屋宇鳞次栉比，有茶坊、酒肆、肉铺、庙宇、公廨等。街市行人，摩肩接踵，川流不息：有做生意的商贾，有看街景的士绅，有骑马的官吏，有叫卖的小贩，有乘轿的大家眷属，有身负背篓的行脚人，有问路的外乡游客，有酒楼中狂饮的豪门子弟，有城边行乞的残疾老人……士农工商，男女老幼，三教九流，无所不备。交通运载工具有轿子、骆驼、牛马车、人力车……形形色色，样样俱全。

　　我国卷烟生产企业以《清明上河图》为题材出品了各种不同样式的烟标。最早的当属河南开封卷烟厂出品的“宋城”50支装纸听标。虽然该标的包装装潢图案只是《清明上河图》的一个局部，但是，其横长的宽银幕式标型相对于其他烟标标型来说，设计制作空间广阔，具有独特的艺术表现力。

　　后来，开封卷烟厂又出品了一种《清明上河图》横软标。该烟标设计风格同“宋城”烟标相同，正副版图案相连，选取的是《清明上河图》中著名的虹桥局部图。赣南卷烟厂出品的“瓷都”烟标正副版上分别为不同类型的瓷瓶，其背景图案也是《清明上河图》中的虹桥局部图。

　　开封卷烟厂还出品过一套《清明上河图》直卡标（如图2），全套5枚，主图分别为《清明上河图》的5个局部图，副图为相同的一个局部图。5枚烟标中，第1枚的主图图案取自首段部分，第2枚和第3枚的主图图案取自中段部分，第4枚和第5枚的主图图案取自后段部分，而副图均取自《清明上河图》的中段部分。整套烟标以金色为衬底，具有很强的艺术表现力。

图2：开封卷烟厂出品的《清明上河图》5枚套直卡标